01 / Задача
Контекст проекта
Новогодняя открытка с шоколадом на заказ. В проекте: ежедневник, ручка, кружка, упаковка. В новом брифе отдельно фиксируются аудитория, сценарий вручения, тираж, срок и допустимый бюджет на единицу.
Общий ритм комплекта и взаимное положение предметов.
02 / Концепция
Состав как система
Отдельный акцент проекта, открытка с набором мини плиток тёмного шоколада. Внутри четыре шоколадки по 5 грамм, горький шоколад 72 процента какао, каждая в фирменной бордовой обертке с золотыми новогодними символами и логотипом отеля. В левой части открытки напечатано персональное поздравление на английском, в правой, аккуратная композиция из шоколада, которая работает как сладкий комплимент гостю. Поэтому цвет, масштаб графики и последовательность знакомства с предметами оцениваются вместе, а не по отдельным мокапам.
03 / Состав и материалы
Предметы и детали
Набор задумывался как подарок для золотых гостей и ключевых партнёров. Глянцевые кружки с зеркальным покрытием создают эффект дорогого подарка, который хочется забрать домой. Ежедневник удобно использовать в течение года, он постоянно напоминает о бренде. Бордовые поздравительные открытки с новогодней графикой упакованы в индивидуальные пакетики, поэтому их удобно вручать на ресепшене, на деловых встречах и в подарочных коробках. Для похожей комплектации полезно сравнить разделы «Новогодние подарки, Корпоративные подарки, Корпоративные наборы»: выбранные ниже товары служат отправной точкой и не выдаются за точный состав показанного кейса.
Крупный план материала, фактуры и зоны нанесения.
04 / Технологии
Методы брендирования
Здесь отдельно показаны подтверждённые сведения исходного кейса и технологии, рекомендованные для его адаптации. Для каждого нового тиража нужен тест на фактическом материале.
Деколь
Обжиговое нанесение на керамику и стекло, рассчитанное на стойкость при регулярном использовании.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаУФ-печать
Полноцветная печать по твёрдым поверхностям; перед запуском проверяются покрытие, белила и стойкость.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаТампопечать
Лаконичное нанесение на небольшие предметы и слегка изогнутые поверхности с ограниченной рабочей зоной.
Подробнее о технологии ↗︎05 / Производство
От макета до тиража
В кейсе «Подарочная продукция для отеля на заказ» важна совместимость нанесения с поверхностью посуды. Цилиндрическая форма, покрытие и полезная зона определяют размер знака и необходимость сигнального образца. Для адаптации рассматриваются Деколь, УФ-печать, Тампопечать; это рекомендации, а не утверждение о составе исходного тиража. Финальный метод выбирается только после проверки материала, покрытия и макета.
Деталь комплектации, упаковки или фирменной графики.
06 / Результат
Что получилось
Команда POP GIFT разработала концепцию новогодней линейки, подобрала носители и методы брендинга, подготовила макеты и полностью взяла на себя продакшн. Мы следили за тем, чтобы бордовые оттенки совпадали на бумаге, коже и упаковке, а золото выглядело благородно и не «кричало». При повторном запуске состав можно изменить, сохранив логику проекта; цену, остаток и технологические ограничения необходимо подтвердить заново.
