01 / Задача
Контекст проекта
Какие особенности при пошиве мерча. В проекте: футболка. В новом брифе отдельно фиксируются аудитория, сценарий вручения, тираж, срок и допустимый бюджет на единицу.
Общий ритм комплекта и взаимное положение предметов.
02 / Концепция
Состав как система
Особое внимание уделено сочетанию лекал, фирменных цветов и технологии брендинга. Контрастный принт на передней части хорошо читается, а полосатая отделка рукавов добавляет вещи характер и визуально выводит её за рамки обычной промо-футболки. В результате получается мерч для кафе, который одинаково уместно смотрится на сотрудниках, клиентах и в витрине merch shop. Поэтому цвет, масштаб графики и последовательность знакомства с предметами оцениваются вместе, а не по отдельным мокапам.
03 / Состав и материалы
Предметы и детали
Фирменный принт мы нанесли методом шелкографии. Аналогичной технологией мы подготовили ткань для контрастной отделки в рукавах. Мы произвели на 100% уникальный мерч. Для нас было важно соединить качество материалов, минималистичность брендинга и пользу для целевой аудитории клиента. Для похожей комплектации полезно сравнить разделы «Одежда с логотипом, Мерч на заказ»: выбранные ниже товары служат отправной точкой и не выдаются за точный состав показанного кейса.
Крупный план материала, фактуры и зоны нанесения.
04 / Технологии
Методы брендирования
Здесь отдельно показаны подтверждённые сведения исходного кейса и технологии, рекомендованные для его адаптации. Для каждого нового тиража нужен тест на фактическом материале.
Шелкография
Тиражная печать плотными цветами по текстилю, пакетам и плоским изделиям с расчётом по числу красок.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаDTF-печать
Полноцветное нанесение на текстиль, удобное для детализированной графики и небольших цветных тиражей.
Подробнее о технологии ↗︎Для адаптации — после тестаВышивка
Рельефное брендирование текстиля; плотность ткани, стабилизация и минимальный размер деталей проверяются на образце.
Подробнее о технологии ↗︎05 / Производство
От макета до тиража
Кейс «Оверсайз-футболка для Marzipan Café» нельзя переносить на другую модель без проверки. Швы, крой, фактура и рабочая зона меняют масштаб макета и выбор между печатью и вышивкой. В исходном описании зафиксировано применение: Шелкография. Остальные варианты в блоке технологий отмечены как рекомендации и требуют теста на выбранном изделии.
Деталь комплектации, упаковки или фирменной графики.
06 / Результат
Что получилось
Для B2B клиентов такой подход особенно ценен, потому что здесь брендирование одежды работает вместе с продуктовой логикой. Вещь должна быть удобной, современной и качественной, а не просто брендированной. Именно поэтому пошив мерча, выбор ткани, посадка, качество швов и грамотное нанесение логотипа напрямую влияют на продажи, восприятие бренда и желание клиента купить такую футболку повторно. При повторном запуске состав можно изменить, сохранив логику проекта; цену, остаток и технологические ограничения необходимо подтвердить заново.
